คัดลอกลิงค์

ข่าวสาร

ผลกำไรที่หายไปกว่า 95% ของ Adidas

SWIVEL
SWIVEL
|2 min read
อ่านบทความอื่นจาก SWIVEL
แจ้งตรวจสอบ
ผลกำไรที่หายไปกว่า 95% ของ Adidas

ผลกำไรที่หายไปกว่า 95% ของ Adidas

ไตรมาสแรกของปีที่แล้ว กำไรสุทธิจากผลประกอบการของแบรนด์แฟชั่น Adidas เป็นเม็ดเงินราว 22.22 หมื่นล้านบาท เทียบกับไตรมาสแรกของปีนี้กำไรสุทธิจากผลประกอบการ เป็นเม็ดเงินราว 1.09 พันล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนที่หายไป 95% ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่า Adidas ได้รับผลกระทบจาก Covid-19 แต่ความเป็นแบรนด์ Adidas ที่มีผลประกอบการดีมาโดยตลอด ความน่าสนใจ มันจึงไม่ใช่..แค่นี้

 

https://images.unsplash.com/photo-1525092029632-cb75fe5dd776?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=750&q=80

วิกฤติที่ผ่านเข้ามาไม่กี่เดือน ทำให้แบรนด์รองเท้ายอดฮิต ในระดับโลก มีผลประกอบการตกต่ำ แบบที่ไม่ค่อยจะเจอได้ง่ายเท่าใดนัก เมื่อย้อนกลับไปช่วงปลายปีที่ผ่านมา Adidas ยังได้รับการยกย่องในตลาดแฟชั่น ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ว่าเป็นแบรนด์ที่เติบโตแรง ทั้งนี้ กำลังซื้อของคนไทย ก็เป็นสัดส่วนที่ทำให้ Adidas กล้าที่จะลงทุนเพิ่ม ด้วยการดันตลาดสนีกเกอร์ ใจกลางกรุงเทพมหานคร อย่าง “สยามเซ็นเตอร์”

Advertisement

Advertisement

และดันแคมเปญต่าง ๆ มากมาย ก่อนที่โรคระบาดจะมาเยือน จนในที่สุด แบรนด์แฟชั่นที่วางแพลน ว่าจะเติบโตไปเรื่อย ๆ ในภูมิภาค ก็ถูกขวางทางด้วยโรคระบาด สถานการณ์ที่แบรนด์ Adidas กำลังประสบอยู่นี้ อาจเรียกได้ว่าเป็น “Black Swan” ก็ว่าได้ กล่าวคือ กิจการที่กำลังไปได้ดีอย่างต่อเนื่อง แต่อยู่ดี ๆ กลับเกิดเหตุไม่คาดคิดมาก่อน ว่าจะมีโรคระบาดเข้ามาทำลายระบบเศรษฐกิจ จนพังพินาศไปแทบทั้งโลก

ซึ่ง Black Swan ที่ว่านี้ ไม่ได้เกิดแค่ ในวงการแฟชั่นแค่อย่างเดียว แต่มันเกิดในทุกวงการ แทบจะร้อยทั้งร้อย เมื่อมองในภาพรวมของ Adidas
ในตลาดทั่วโลก พบว่า.. หน้าร้านทั่วโลก ที่สถานการณ์แต่ละประเทศ บังคับให้ต้องปิดการให้บริการไปทั้งหมด จะมีก็เพียงแค่จีน ที่สถานการณ์เริ่มคลี่คลาย และสามารถกลับมาเปิดทำการได้ แต่นั่น ก็เป็นเพียงสัดส่วนแค่ประมาณ 30% เท่านั้น

Advertisement

Advertisement

 

https://images.unsplash.com/photo-1467139899524-890df10842e6?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=750&q=80

หรือในส่วนของหน้าร้านออนไลน์ แม้จะพอมีคำสั่งซื้อบนเว็บไซต์ Adidas ด้วยจุดดึงดูดจากแคมเปญโปรโมชั่นหลายแคมเปญ ที่ทำให้ Adidas ขายสินค้าได้อย่างท่วมท้น และสร้างผลประกอบการในระดับหนึ่งอยู่บ้าง แต่ภาพรวมของสินค้าแฟชั่นในสถานการณ์เช่นนี้ ยังถูกมองว่าเป็นสินค้าที่ยังไม่มีความจำเป็น

ผู้คนจึงอาจจะหันไปให้ความสำคัญ กับสินค้าที่มีความจำเป็นและสำรองเงินสด ไว้ในยามฉุกเฉินเสียก่อน อย่างไรก็ตาม หากสถานการณ์โรคระบาดยังไม่เป็นปกติเช่นเดิม หรือต่อให้จะคลี่คลายลงบ้าง ก็ต้องใช้เวลาให้เศรษฐกิจกลับมาฟื้นตัวอยู่ดี สำหรับ Adidas ในไตรมาสที่สอง คาดว่าจะมีผลประกอบการย่ำแย่ยิ่งกว่าเดิม

 

https://images.unsplash.com/photo-1466229700857-454be534948a?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=667&q=80

แต่ถึงยังไง ก็ต้องรอติดตามผลประกอบการของบริษัทอีกที ทั้งนี้ ในการรักษาสภาพคล่อง ช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา Adidas มีเงินทุนสำรองกว่า 500 ล้านยูโร หรือมากกว่า 1.76 หมื่นล้านบาท นอกจากนั้น ยังได้รับจากการ กู้ยืมฉุกเฉินมูลค่า 2,400 ล้านยูโร จากธนาคาร KfW  หากคิดเป็นเงินไทย จะอยู่ที่ 8.44 หมื่นล้านบาท และได้รับการกู้ยืมจากธนาคารเอกชน อีก 600 ล้านยูโร หรือประมาณ 2.11 หมื่นล้านบาท

Advertisement

Advertisement

 

Credit Picture 1: Link / 2: Link / 3: Link / Cover Picture: Link 

 

.............................................................

 

ส่งต่อทุกแรงบันดาลใจ Share For Inspire

Follow Us On “Facebook”

Follow Us On “Line”

 

Copyright By Swivel

อ่านเพิ่มเติมได้ที่ Swivel

*บทความนี้ได้รับลิขสิทธิ์ถูกต้องจาก Swivel On Blockdit จริง

 

 

 

 

ความคิดเห็น

Advertisement

Advertisement

Advertisement

บทความล่าสุด