ความรู้

หลักการตลาดยุคใหม่ "Paid, Owned, Earned Media" และ "Influencer Marketing" สิ่งที่เจ้าของแบรนด์ไม่ควรพลาด

153
คัดลอกลิงค์
คัดลอกลิงค์
แจ้งตรวจสอบ
หลักการตลาดยุคใหม่ "Paid, Owned, Earned Media" และ "Influencer Marketing" สิ่งที่เจ้าของแบรนด์ไม่ควรพลาด

            ในปัจจุบัน Social Media กลายเป็นสิ่งที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมีประชากรกว่า 70 ล้านคนที่ใช้ Social Media โดยเฉพาะ Facebook , Youtube , IG และ Twitter กลายเป็นสื่อหลักที่คนนิยมใช้บริการทำให้ การโฆษณาผ่าน Social Media จึงกลายเป็นหนึ่งในเรื่องที่สำคัญสำหรับผู้ประกอบการและบริษัทต่างๆเพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์และบริการให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการพร้อมสร้างยอดขายควบคู่กันไป

            วันนี้เราจะมาทำความรู้จักและทำความเข้าใจพื้นฐานของ Social Media ในเรื่อง “ประเภทของ Media” และ “Influencer Marketing” ครับ โดยพื้นฐานแล้ว การโฆษณาผ่าน “Social Media” นั้นมีข้อดี คือ เสียค่าใช้จ่ายน้อย , สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำและทั่วถึงกว่าการทำการตลาดออฟไลน์อย่างเช่นการจัดอีเว้นท์ ซึ่งเราสามารถแบ่งประเภทของ Media ได้เป็น 3 แบบดังนี้

Advertisement

Advertisement

1. Paid Media คือการจ่ายเงินแล้วสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทันที เช่น Facebook ถ้าจ่ายเงินแล้วก็สามารถเลือกลุ่มเป้าหมาย , ระยะเวลา ตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ก็สามารถโฆษณาได้เลยมีข้อดีคือ ลูกค้าจะได้ Awareness ทันที แต่มีข้อเสียเรื่องที่สามารถโฆษณาได้เพียงระยะเวลาสั้นๆ , Message เดียว ทำให้ยังไม่สามารถโน้มน้าวกลุ่มเป้าหมายได้ดีมากนัก   

แหล่งที่มา : https://www.freepik.com/free-vector/modern-facebook-ads-concept-with-flat-design_3434051.htm#page=1&query=facebook%20ads&position=0

2. Earned Media คือ การโน้มน้าวให้กลุ่มเป้าหมายเกิดการทดลอง ทำให้คนเชื่อถือ เป็นสื่อที่ไม่ต้องเสียเงินแต่จะเกิดเมื่อลูกค้าพูดถึงสินค้า เช่น การทำ Content ที่กลุ่มเป้าหมายสนใจและสามารถนำแบรนด์ของเราเข้ามาเกี่ยวข้องได้ และ เป็นสื่อที่มีสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ลึกกว่า Earned Media เพราะสามารถทำให้กลุ่มเป้าหมายเกิด Engagement ขึ้น

Advertisement

Advertisement

แหล่งที่มา : https://www.freepik.com/free-vector/customer-review-isometric-web-template_6690838.htm#query=review%20product&position=1

3. Owned Media คือ สื่อของแบรนด์ เช่น Offical Facebook , Official Website , Packaging , หน้าร้าน เป็นต้น ซึ่ง Owned Media นั้นถือว่าเป็นสื่อที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย หรือ เสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่า Paid Media เพราะแบรนด์เป็นเจ้าของทรัพยากรเอง ซึ่งจุดหมายหลักของ Owned Media จะเน้นการขายเรื่องราวของแบรนด์และสินค้า ที่ไม่มากจนเกินไป ทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึก Engagement ไม่ได้รู้สึกว่ากำลังดูโฆษณาอยู่

แหล่งที่มา : https://www.freepik.com/free-psd/website-template-japanese-restaurant_4791793.htm#page=1&query=website&position=20

            นอกจากการทำความรู้จักเรื่อง “ประเภทของ Media” แล้วเราจะมาทำความรู้จักในส่วนของ "Influencer Marketing" กันต่อครับโดย Influencer Marketing  คือ ผู้ที่มีอิทธิพลซึ่งเวลาพูดเรื่องไหนออกไปหรือแนะนำสินค้าใดไปมักจะส่งผลกระทบถึงสินค้านั้น ๆนั้น โดยสามารถแบ่งเป็น 2 ช่องทางดังนี้

1. ช่องทาง Online ได้แก่ Facebook, Instargram, Twitter ผ่านวิธีการในรูปแบบที่หลากหลายอย่างเช่น Social Posts , Engagement Content, Viral video sharing

Advertisement

Advertisement

2. ช่องทาง Offline ได้แก่ Press releases หรือ ป้ายโฆษณาบนสถานที่ต่างๆโดยมี Influencer เป็นส่วนหนึ่งภายในการโปรโมทในป้าย, Event หรือ การจัดอีเว้นท์ตามสถานที่ที่มีกลุ่มเป้าหมายอยู่ในระดับหนึ่งเพื่อสร้างการรับรู้ (Awareness) ในสินค้าของแบรนด์และนำไปสู่การทดลองซื้อในท้ายที่สุด

แหล่งที่มา : https://www.freepik.com/free-vector/social-media-marketing-concept_6744062.htm#page=1&query=media&position=2

คัดลอกลิงค์
คัดลอกลิงค์
แจ้งตรวจสอบ
Nukk321
Nukk321
อ่านบทความอื่นจาก Nukk321

ผู้ที่สนใจความรู้ทางด้านธุรกิจและการตลาด

ดูโปรไฟล์

ความคิดเห็น

กรุณาเข้าสู่ระบบเพื่อทำการคอมเม้นต์