คัดลอกลิงค์

ความรู้

Supreme แบรนด์ที่ใช้แค่สีแดงบวกกับแนวคิด  แต่เกิดเป็นมูลค่าถึง 3 หมื่นล้าน

SWIVEL
SWIVEL
|2 min read
อ่านบทความอื่นจาก SWIVEL
แจ้งตรวจสอบ
Supreme แบรนด์ที่ใช้แค่สีแดงบวกกับแนวคิด   แต่เกิดเป็นมูลค่าถึง 3 หมื่นล้าน

แบรนด์ “Supreme” ที่ไม่ว่าจะผลิตอะไรออกมาขายก็ได้รับความนิยมอย่างถล่มทลาย แถมบางที.. อิฐสีแดงตีตรา Supreme ก้อนละพันบาทไทย ที่ไม่น่าจะขายได้ แต่ผู้คนกลับนิยมซื้อกัน.. แล้วเหตุใด ? แบรนด์นี้ถึงครองใจผู้คนได้ในขณะที่มีแค่สีแดง กับตัวอักษร Supreme แค่ 7 ตัว..

 

https://images.unsplash.com/photo-1531329466522-1075f0e4f23a?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=1651&q=80Credit Picture: Link

 

ในจุดเริ่มต้น..Supreme กำเนิดขึ้นมาในปี 1994 โดย “James Jebbia” ซึ่งตัวเขาเอง เกิดที่สหรัฐอเมริกาแต่มีสัญชาติเป็นคนอังกฤษและเติบโตที่อังกฤษ ก่อนที่จะย้ายกลับมาอยู่ที่ Newyork ในเวลาต่อมาและในช่วงเวลาที่สร้างตัวที่มหานคร Newyork นั้น Jebbia ได้รับแรงบันดาลใจมาจากสเก็ตบอร์ดที่เขาพบเห็น

ซึ่งตัวเขาเองนั้นชอบวัฒนธรรมของ Skater ในขณะที่ตัวเองนั้นเล่นไม่เป็น แต่ Jebbia ก็มีไอเดียที่จะผลิตเสื้อผ้าสำหรับ Skater ด้วยเหตุผลที่ว่า แบรนด์สเก็ตบอร์ดยุคนั้นมีสเก็ตบอร์ดที่มีคุณภาพ แต่กลับไม่มีเสื้อผ้าเท่ห์ ๆ เนื้อผ้าดี ๆ ไว้สวมใส่เล่นกัน

Advertisement

Advertisement

เขาจึงได้ใช้โอกาสจากไอเดียในจุดนั้น.. จนในที่สุด Supreme ก็ได้ถือกำเนิดขึ้นที่ Lafayette Street บนเกาะแมนฮัตตันแห่งมหานครนิวยอร์ค แรกเริ่ม..Supreme ไม่ได้เป็นแบรนด์ที่กำเนิดขึ้นตามเทรนด์แต่เป็นแบรนด์ที่อยากจะขายก็ขายซึ่งนั้นเป็นเอกลักษณ์เฉพาะในแบบของ Supreme อยู่แล้ว


https://images.unsplash.com/photo-1534816864519-9f0d647f8d96?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=1234&q=80Credit Picture: Link

 

ที่สำคัญโลโก้ Supreme สีแดง สุดคุ้นหน้าคุ้นตาที่เราเห็นกันเป็นประจำ ได้สร้างขึ้นมาเพื่อล้อเลียนโลโก้ของ Coca Cola นอกจากนั้นแล้ว..แบรนด์แฟชั่นอื่น ๆ ไม่ได้ถูกมองเป็นคู่แข่งสำหรับ Supreme แต่อย่างใด แต่พวกเขามองว่าแบรนด์เหล่านั้น คือคู่ค้าคนสำคัญที่ Supreme จะเข้าไปจับมือเพื่อทำการค้าด้วย

ซึ่งตัวอย่างแบรนด์ที่เคยทำคอลเลคชั่นพิเศษด้วยกันก็ได้แก่ Vans, Nike หรือ Budweiser อะไรทำนองนั้น ซึ่งดูแล้ว ไม่น่าจะเกี่ยวข้องกับแบรนด์แฟชั่นในตลาด Skater ได้ แต่ด้วยคอลเลคชั่นพิเศษที่จับกับอีกหลาย ๆ แบรนด์ ส่งผลให้ Supremeเป็นแบรนด์แฟชั่นสตรีทในวงกว้างมากขึ้น แถมยังเป็นการเจาะกลุ่มลูกค้าของแต่ละแบรนด์นั้น ๆ

Advertisement

Advertisement

นอกจากนี้แล้ว Supreme ไม่ได้เอาใจลูกค้าโดยการผลิตสินค้ามาเยอะ ๆ แล้วเปิดขาย แต่กลับมาในรูปแบบ Limited เพื่อให้เป็น Hard Sales ยากต่อการซื้อให้ลูกค้าแย่งกันไปซะเลย และจะได้ไม่ต้องมีของเหลือมาลดราคา แล้วเทขายกันทีหลัง

ความยากที่จะครอบครองสินค้า Supreme ที่หนึ่งปี จะมีการเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่แค่ 2 ครั้ง แฟนคลับทั้งหลายจึงต้องตั้งตารอที่จะคลิกหรือเฝ้ารอตามหน้าร้านเพื่อให้ได้มาครอบครองตามที่ต้องการ

มิหนำซ้ำ สินค้าบางชิ้นในเวลาต่อมา อาจมีราคาสูงขึ้นมากกว่าเดิม 2-10 เท่า จากราคาหน้าร้านหรือหน้าเว็บ สินค้า Supreme จึงเป็นสินค้าที่ราคาถูกปั่นขึ้นได้ง่ายสุด.. “ยิ่งขายต่อ ยิ่งแพง”

Advertisement

Advertisement

ด้วยความ Hard Sales บวกกับ Limited  Supreme แบรนด์สีแดงที่มีความเทา ๆ นิด เวลานี้..ได้กลายเป็นที่นิยมไปทั่วโลก แถมยังถูกประเมินว่าเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าถึง 30,000 ล้านบาท หลังจากที่ขายหุ้นครึ่งหนึ่งให้กับ Carlyle Group

 

https://images.unsplash.com/photo-1511406933301-8e740b28cc89?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=1660&q=80Credit Picture: Link 

 

Supreme มีเพียง 11 สาขาทั่วทั้งโลกแต่เป็นหนึ่งเจ้าที่ครองตลาดแฟชั่นสตรีทและครองใจผู้คนไปแทบทุกมุมโลก

จากที่กล่าวมาทั้งหมดนี้จะเห็นได้ว่า Supreme เดินตรงกันข้ามกับแบรนด์อื่นแทบทั้งหมด “จากเสื้อผ้าที่ทุกคนต้องสวมใส่แต่ก็ใช่ว่าทุกคนจะได้ใส่ Supreme”

นี่จึงแสดงให้เห็นถึง “แรงบันดาลใจ บนความแตกต่าง” อาจจะเป็นอีกหนึ่งเส้นทางให้พาไปเจอกับ..ความสำเร็จ ก็อาจเป็นได้

 

_________________________________

Swivel คอนเทนท์ยุคใหม่เชิงสร้างสรรค์ ที่นำเสนอในทุกแรงบันดาลใจ 

Follow Us On “Facebook”

Follow Us On “Instragram”

Follow Us On “Line” 

 

 

Copyright By Swivel

*บทความนี้ได้รับลิขสิทธิ์ถูกต้องจาก Swivel On Blockdit จริง

 

 

 

ความคิดเห็น

Advertisement

Advertisement

Advertisement

บทความล่าสุด