ศิลปินที่ร้อนแรงสุด ๆ ในนาทีนี้ต้องยกให้ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล สาวไทย สมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีชื่อดังระดับโลก “BLACKPINK” ที่พึ่งปล่อยมินิอัลบั้มเดี่ยวชุดแรกของเธอ “LALISA” และเพลงในชื่อเดียวกัน ที่สำคัญเธอยังได้หยิบยกเอาความเป็นไทย ใส่ลงไปในผลงานของเธอ หลังจากที่ปล่อย MV สร้างความประทับใจให้คนไทย และแฟนคลับทั่วโลก ด้วยความสำเร็จครั้งนี้ ทำให้อะไรก็ตามเกี่ยวกับเธอ กลายเป็นไวรัลและมีอิทธิพลอย่างมาก หรืออาจเรียกได้ว่า “ปรากฏการณ์ลิซ่า” ที่นำความสุขมาให้ผู้คนมากมายhttps://www.instagram.com/p/CUZMWqzPdz9/https://www.youtube.com/watch?v=awkkyBH2zEo ในครั้งนี้กระแสของ “ลิซ่า” ช่วยฟื้นวิกฤติเศรษฐกิจไทยให้กลับมาคึกคัก จนพ่อค้าแม่ค้ายิ้มออกกันถ้วนหน้า หลังจากช่วงโควิดที่เงียบเหงามานาน ทางฝั่งตลาดพาหุรัด-สำเพ็ง ชุดไทย และ “รัดเกล้ายอด” ที่ลิซ่าสวมใส่ใน MV กลายเป็นที่ต้องการของแฟน ๆ จนสินค้าขาดตลาด! และเมื่อลิซ่าพูดในรายการวู้ดดี้โชว์ ว่าอยากกิน “ลูกชิ้นยืนกิน” ที่หน้าสถานีรถไฟบุรีรัมย์ เกิดการพูดถึงเป็นอย่างมาก แฟนคลับแห่ไปอุดหนุนตามกันอย่างเนืองแน่นสร้างยอดขายวันละกว่าหนึ่งล้านบาท ผิดกับก่อนหน้านี้ที่ยอดขายแค่หลักร้อยหรือพันบาทเท่านั้น พลิกฟื้นจากวิกฤติโควิด ขายดิบขายดี บางร้านขายหมดตั้งแต่ยังไม่เทน้ำมัน ทำให้มีการต่อยอดจัดงานเทศกาลลูกชิ้นยืนกิน 2021 New Normal ที่จ.บุรีรัมย์ บรรดาพ่อค้าแม่ค้าออกมากล่าวขอบคุณลิซ่ากันอย่างล้นหลามhttps://www.youtube.com/watch?v=oOwrELY9h2Q รวมไปถึง สถานที่ท่องเที่ยวประจำจังหวัดบุรีรัมย์ “ปราสาทหินพนมรุ้ง” ซึ่งถูกจำลองมาเป็นหนึ่งในฉากของ MV เพลง “LALISA” มีคนแห่ไปตามรอยจำนวนมาก โดยทางอุทยานประวัติศาสตร์พนมรุ้ง ยอมรับว่ามีนักท่องเที่ยวมาเข้าชมเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว ถือเป็นผลพวงช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่นได้เป็นอย่างดี ด้านนักการตลาด สะท้อนว่า ปรากฏการณ์แบบลิซ่าไม่ใช่ว่าศิลปินทุกคนจะทำได้ เกิดจากตัวศิลปินที่มีฐานแฟนคลับชื่นชอบในระดับโลก และยังถูกผลักดันโดยผู้ใช้สังคมออนไลน์โดยเฉพาะทวิตเตอร์ เป็นกระแสการบริโภคตาม เหมือนกับ ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ ที่โพสต์รูปกับต้นไม้ แล้วต้นไม้ขายดี ส่วนหนึ่งคือความนิยมชมชอบของผู้คนต่อศิลปินคนนั้น ๆ ด้วย ยิ่งฐานแฟนคลับใหญ่เขาจะยิ่งมีอิทธิพลมาก หรือ #702ตามไปเช็คอินหัวหิน มาจากแฟนคลับของ เป๊ก-ผลิตโชค อายนบุตร ที่จัดทริปท่องเที่ยวตามรอยในสถานที่ต่าง ๆ ที่เป๊กเคยมาเยือนที่หัวหิน และสนับสนุนสินค้าที่เป๊กเป็นพรีเซนเตอร์เป็นอย่างดี เช่นเดียวกับกลุ่มแฟนคลับอีกมากมายญาญ่า โพสต์ภาพคู่กับต้นไม้ แฟนคลับแห่ถามหา ยอดขายพุ่งรัว ๆhttps://www.instagram.com/p/B_ATLovl3zJ/ “ข้อดีของการเจาะกลุ่มศิลปินที่มีฐานแฟนคลับ คือเรามั่นใจว่ามีคนกลุ่มนี้ซื้อแน่นอน แต่ในระยะยาวธุรกิจต้องขยายตลาดออกไป เพราะเราจะขายแต่แฟนคลับไม่ได้ สิ่งที่สำคัญคือ การต่อยอด”กระแสจากศิลปินเป็นประโยชน์ในทางการตลาดแค่ในระยะสั้น ถ้าไม่ได้รับการต่อยอด หรือขยายกลุ่มเป้าหมายออกไปสู่คนนอกที่ไม่ใช่กลุ่มแฟนคลับ เพราะบ้านเรากระแสมาไวไปไว แต่ภาคธุรกิจก็ต้องตามให้ทัน เช่นเดียวกับ จ.บุรีรัมย์ ที่จัดงานเทศกาลลูกชิ้นยืนกิน ให้สอดคล้องกับกระแสของลิซ่า แต่ในทางกลับกัน หากเลือกวิธีทำการตลาดได้ไม่ดีพอ มักจะโดนกระแสตีกลับจากสังคมออนไลน์ จึงต้องคิดให้รอบด้านการผลักดันอุตสาหกรรมบันเทิงไทยให้เป็น Soft Power สร้างรายได้แก่ประเทศ ต้องอาศัยความร่วมมือกันระหว่างรัฐและเอกชนอย่างต่อเนื่อง รัฐไม่สามารถทำสิ่งนี้เองได้ ไม่ใช่แค่นโยบายที่อิงจากกระแสในช่วงนั้น แต่ต้องทำให้เห็นเป็นรูปธรรม บ้านเรามีขนมธรรมเนียมหลายอย่างที่ดี สามารถหยิบจับมาขายได้ แต่อาจเพราะอุตสาหกรรมบันเทิงไม่ใช่สินค้าส่งออกหลักของประเทศ เหมือนอย่างเกาหลีใต้ อีกทั้งความคิดที่ว่าไทยเองมีต้นทุนทรัพยากรที่เป็นจุดขายไม่แพ้ชาติใดในโลก จึงไม่ได้ส่งเสริมในสิ่งอื่นนอกเหนือจากสิ่งที่เรามี อาจมีส่วนให้ขาดแรงกระตุ้นในการพัฒนาหากพิจารณาที่ผ่านมาประเทศไทยได้ใช้ Soft Power ในการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจมาอย่างต่อเนื่องอยู่แล้ว ในรูปแบบของวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว แต่ยังติดค่านิยมบางอย่างกับวัฒนธรรมชั้นสูง แตะต้องยาก ปรับเปลี่ยนสร้างสรรค์สิ่งใหม่ได้ลำบาก ถ้าเราไม่สามารถหลุดกรอบวัฒนธรรมบนค่านิยมเก่าไปได้ การสร้างค่านิยมสากลไม่มีวันสำเร็จเลยภาพหน้าปก 1 โดย BlackJack3D จาก iStock by Getty Imagesภาพหน้าปก 2 โดย Filograph จาก iStock by Getty Imagesเครดิตภาพประกอบบทความโดย BLACKPINK จาก LISA - 'LALISA' M/Vภาพหน้าปก 3 / ภาพที่ 3 / ภาพที่ 4เครดิตภาพประกอบบทความโดย @lalalalisa_mภาพที่ 1เครดิตภาพประกอบบทความโดย Amazing Thailandภาพที่ 2เครดิตภาพประกอบบทความโดย @urassayasภาพที่ 5เครดิตวิดีโอประกอบบทความโดย BLACKPINKLISA - 'LALISA' M/Vเครดิตวิดีโอประกอบบทความโดย WOODYสิ้นสุดการรอคอย! First Exclusive Thai Interview with Woody #WoodyshowxLisa | WOODY SHOWจะฟังเพลงหรือดูหนัง ซีรีส์ใหม่สุดปัง โหลดเลยที่ App TrueID โหลดฟรี !