ถ้าพูดถึง หลักการทางการตลาด คุณนึกถึงอะไรก่อนผมว่าหลายคนอาจจะมีภาพของ 4P ลอยมาแต่ไกล (Product Price Place Promotion) ที่จริงก็ไม่น่าแปลกอะไร เพราะมันแทบจะเป็นมาตรฐานของการทำการตลาดไปแล้ว แต่เหตุไฉนการทำธุรกิจในทุกวันนี้ เปอร์เซ็นต์ความล้มเหลวของสินค้าใหม่ๆ ที่ผลิตออกมาสู่ตลาดกลับเพิ่มสูงขึ้นมาก คำถามจึงอยู่ที่ว่าการตลาดซึ่งเป็นหัวใจหลักของการดำเนินการ มันยังอยู่แค่เรื่อง 4P เท่านั้นหรือเปล่า ซึ่งถ้าคุณยังตอบว่าใช่หรือยังไม่มั่นใจ ลองตามผมมากับหนังสือเล่มนี้หนังสือ การตลาดนอกกรอบ แนวคิดกลยุทธ์หยุดโลก (Lateral Marketing) สำนักพิมพ์ DMG เขียนโดย ฟิลิป คอตเลอร์ (Philip Kotler) ผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาด จนได้รับสมญา “บิดาแห่งการตลาดสมัยใหม่” ซึ่งมีผลงานการเขียนหนังสือมาแล้วกว่า 25 เล่ม (อีกเล่มที่ชอบคือ Marketing 3.0 ตามไปอ่านรีวิวได้) จึงไม่แปลกที่ ทุกความคิด ทุกหลักการ ที่ชายผู้นี้กล่าว โลก (การตลาด) จะต้องหยุดฟัง และหนังสือเล่มนี้ก็เป็นหนึ่งในนั้นโดยเนื้อหาของหนังสือเล่มนี้ บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับการทำการตลาดสมัยใหม่ที่อยู่บนพื้นฐานของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เพราะผู้บริโภคสมัยนี้มีความต้องการมากและหลากหลายด้าน และอาจจะไม่ได้หยุดอยู่แค่เพียงคำว่าความพึงพอใจ เพราะฉะนั้น แนวคิดทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในทุกวันนี้ อาจจะไม่มีรูปแบบที่ตายตัว แต่ต้องรู้จักปรับให้ยืดหยุ่นหรือนอกกรอบได้นั่นเอง โดยจะบอกเล่าเรื่องราวผ่าน วิวัฒนาการของการตลาดและพลวัตของการแข่งขัน ตลอดจนจุดเด่นและจุดด้อยการตลาดแบบดั้งเดิมและสิ่งที่เป็นนวัตกรรมที่มา Disrupt การตลาดรูปแบบเดิมๆ จนมาซึ่งการตลาดนอกกรอบ ซึ่งเราจะได้เรียนรู้ในเรื่องของคำนิยาม กระบวนการ รวมทั้ง การนำไปประยุกต์ใช้กับการตลาดแบบรูปแบบเดิมหรือ 4P ให้เกิดประโยชน์มากขึ้นสิ่งที่ผมชอบสำหรับหนังสือเล่มนี้ คือ การอธิบายทฏษฎีทางการตลาดที่มี Case Study จากสินค้าต่างๆที่มีอยู่จริงในท้องตลาดอย่างเช่น ซีเรียล ผ้าอ้อมเด็ก ช็อกโกแลต เป็นต้น และเนื้อหาในหนังสือยังมีรูปภาพและตารางประกอบคำอธิบาย ซึ่งทำให้เราเข้าใจได้ง่ายและนำไปใช้ได้จริง อีกทั้งหนังสือเล่มนี้ยังได้รับการแปลและเรียบเรียงมาจากคุณ ดนัย จันทร์เจ้าฉาย ที่เป็นอีกคนที่อยู่ในแวดวงทางการตลาด ทำให้ทั้งแนวคิด หลักการทางการตลาดต่างๆ ของ ฟิลิป คอตเลอร์ ได้ถูกถ่ายทอดออกมาอย่างถูกต้องและชัดเจน จึงเป็นหนังสือการตลาดสมัยใหม่อีกเล่มที่ควรอ่านมากๆ ซึ่งบทสสรุปของการทำการตลาดนอกกรอบ มันก็คือ การใช้สินค้าและบริการที่มีอยู่แล้ว ต่อยอดสร้างนวัตกรรมของสินค้าและบริการใหม่ๆ ที่อยู่บนพื้นฐานของพฤติกรรมผู้บริโถคยุคใหม่ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วและหลากหลาย ซึ่งการตลาดนอกกรอบจึงเป็นกระบวนการที่เปิดโอกาสต่อการสร้างสินค้าหรือตลาดใหม่ๆ สูงมากนั่นเองใครอยากขยายกรอบคิดทางการตลาดลองหาหนังสือเล่มนี้มาอ่านครับ คลิกเลย !!! ตามไปอ่านรีวิวหนังสือเล่มอื่นๆ ได้ที่ > > iYom BookViewsเครดิตรูปทั้งหมดรูปที 1 (รูปภาพโดยผู้เขียน)รูปที่ 2 (รูปภาพโดยผู้เขียน)รูปที่ 3 (Photo by Kaboompics .com from Pexels)รูปที่ 4 (รูปภาพโดยผู้เขียน)