ในปัจจุบัน Social Media กลายเป็นสิ่งที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมีประชากรกว่า 70 ล้านคนที่ใช้ Social Media โดยเฉพาะ Facebook , Youtube , IG และ Twitter กลายเป็นสื่อหลักที่คนนิยมใช้บริการทำให้ การโฆษณาผ่าน Social Media จึงกลายเป็นหนึ่งในเรื่องที่สำคัญสำหรับผู้ประกอบการและบริษัทต่างๆเพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์และบริการให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการพร้อมสร้างยอดขายควบคู่กันไป วันนี้เราจะมาทำความรู้จักและทำความเข้าใจพื้นฐานของ Social Media ในเรื่อง “ประเภทของ Media” และ “Influencer Marketing” ครับ โดยพื้นฐานแล้ว การโฆษณาผ่าน “Social Media” นั้นมีข้อดี คือ เสียค่าใช้จ่ายน้อย , สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำและทั่วถึงกว่าการทำการตลาดออฟไลน์อย่างเช่นการจัดอีเว้นท์ ซึ่งเราสามารถแบ่งประเภทของ Media ได้เป็น 3 แบบดังนี้1. Paid Media คือการจ่ายเงินแล้วสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทันที เช่น Facebook ถ้าจ่ายเงินแล้วก็สามารถเลือกลุ่มเป้าหมาย , ระยะเวลา ตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ก็สามารถโฆษณาได้เลยมีข้อดีคือ ลูกค้าจะได้ Awareness ทันที แต่มีข้อเสียเรื่องที่สามารถโฆษณาได้เพียงระยะเวลาสั้นๆ , Message เดียว ทำให้ยังไม่สามารถโน้มน้าวกลุ่มเป้าหมายได้ดีมากนัก 2. Earned Media คือ การโน้มน้าวให้กลุ่มเป้าหมายเกิดการทดลอง ทำให้คนเชื่อถือ เป็นสื่อที่ไม่ต้องเสียเงินแต่จะเกิดเมื่อลูกค้าพูดถึงสินค้า เช่น การทำ Content ที่กลุ่มเป้าหมายสนใจและสามารถนำแบรนด์ของเราเข้ามาเกี่ยวข้องได้ และ เป็นสื่อที่มีสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ลึกกว่า Earned Media เพราะสามารถทำให้กลุ่มเป้าหมายเกิด Engagement ขึ้น3. Owned Media คือ สื่อของแบรนด์ เช่น Offical Facebook , Official Website , Packaging , หน้าร้าน เป็นต้น ซึ่ง Owned Media นั้นถือว่าเป็นสื่อที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย หรือ เสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่า Paid Media เพราะแบรนด์เป็นเจ้าของทรัพยากรเอง ซึ่งจุดหมายหลักของ Owned Media จะเน้นการขายเรื่องราวของแบรนด์และสินค้า ที่ไม่มากจนเกินไป ทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึก Engagement ไม่ได้รู้สึกว่ากำลังดูโฆษณาอยู่ นอกจากการทำความรู้จักเรื่อง “ประเภทของ Media” แล้วเราจะมาทำความรู้จักในส่วนของ "Influencer Marketing" กันต่อครับโดย Influencer Marketing คือ ผู้ที่มีอิทธิพลซึ่งเวลาพูดเรื่องไหนออกไปหรือแนะนำสินค้าใดไปมักจะส่งผลกระทบถึงสินค้านั้น ๆนั้น โดยสามารถแบ่งเป็น 2 ช่องทางดังนี้1. ช่องทาง Online ได้แก่ Facebook, Instargram, Twitter ผ่านวิธีการในรูปแบบที่หลากหลายอย่างเช่น Social Posts , Engagement Content, Viral video sharing2. ช่องทาง Offline ได้แก่ Press releases หรือ ป้ายโฆษณาบนสถานที่ต่างๆโดยมี Influencer เป็นส่วนหนึ่งภายในการโปรโมทในป้าย, Event หรือ การจัดอีเว้นท์ตามสถานที่ที่มีกลุ่มเป้าหมายอยู่ในระดับหนึ่งเพื่อสร้างการรับรู้ (Awareness) ในสินค้าของแบรนด์และนำไปสู่การทดลองซื้อในท้ายที่สุด