คัดลอกลิงค์

แฟชั่น

Tokidoki แบรนด์ยุโรปที่สร้างมูลค่าให้ " ตัวการ์ตูน "

378
Neiko9292
Neiko9292
|5 min read
อ่านบทความอื่นจาก Neiko9292
แจ้งตรวจสอบ
Tokidoki แบรนด์ยุโรปที่สร้างมูลค่าให้ " ตัวการ์ตูน "

           " Tokidoki " ภาษาญี่ปุ่นที่แปลว่า Sometimes ที่น่าแปลกใจคือ ต้นกำเนิดของแบรนด์นี้ไม่ใช่ที่ญี่ปุ่น แต่มาจากฝีมือการวาดภาพเรียกได้ว่า ระดับศิลปินจากอิตาลีเลยทีเดียว Simone Legno ตำแหน่ง " Co-Founder / Chief Creative Officer "  ในแบรนด์ Tokidoki  และ Pooneh Mohajer  CEO / Co-Founder of tokidoki แบรนด์เริ่มต้นในปี 2005 ไม่ใช่แค่การวาดตัวการ์ตูน หรือ ออกแบบคาแรคเตอร์น่ารักเป็นซีรีส์ ความหมายของชื่อแบรนด์ Simone เลือกคำนี้จากความหลงใหลในวัฒนธรรมญี่ปุ่นผนวกกับความคิดสร้างสรรค์และฝีมือวาดภาพที่มีมาตั้งแต่ยังเด็ก ชื่อแบรนด์ที่แปลว่า Sometimes มีนัยสำคัญ ขยายความได้ว่า “everyone waits for moments that change one’s destiny "  ทุกคนรอบางจังหวะที่จะเปลี่ยนโชคชะตาของตน จากอิตาลี Simone ได้ถูกชวนให้ย้ายมา L.A. เพื่อทำให้แบรนด์ดังระดับโลก 

Advertisement

Advertisement

Simone LegnoPooneh Mohajer             ตัวการ์ตูนน่ารัก ๆ ที่เราอาจจะเคยเห็นกันบนกระเป๋า เครื่องประดับ เสื้อผ้า รองเท้า แม้แต่แพคเกจเครื่องสำอาง ของเล่น เหลือเชื่อมากที่ความคิดสร้างสรรค์ออกแบบมาได้หลากหลายขนาดนี้ ครั้งแรกที่ผู้เขียนได้รู้จักกับ Tokidoki คือตอนที่ได้มีโอกาสไปดูงานที่ อเมริกา ปี 2010 ในวันที่เมืองไทยยังไม่มี Sephora ไม่มี Bath&Body Works ไม่มีแม้แต่ Victoria's Secret โอกาสในการดูงานครั้งนั้นทำให้ได้พบกับแบรนด์ที่มีชื่อว่า Tokidoki ซึ่งไม่น่าเชื่อเปลี่ยนบางอย่างในชีวิตของผู้เขียนไปจริง ๆ วันนั้นผู้เขียนได้ซื้อเครื่องสำอางกลับมาจาก Sephora ด้วยความสนใจเหล่าตัวการ์ตูนบนกล่องมากกว่าตัวเครื่องสำอางเสียอีก ในตอนนั้นยังคิดว่าเป็นแบรนด์ญี่ปุ่นแน่ ๆ อนิเมะที่วาดออกมาน่ารักขนาดนี้ แถมชื่อแบรนด์ยังเป็นภาษาญี่ปุ่นซะด้วย ตัวการ์ตูนที่ยังไม่รู้จักชื่อ แบรนด์ที่ยังไม่รู้จักว่าใครเป็นคนออกแบบ และทำยังไงถึงได้ออกมาโลดแล่นบนแพคเกจเครื่องสำอาง 

Advertisement

Advertisement

สินค้าต่าง ๆ ภายใต้แบรนด์ Tokidoki x Le sport sac           ความชอบของผู้เขียนตั้งแต่สมัยเด็กคือการอ่านการ์ตูน วาดการ์ตูน อยากเป็นนักเขียนการ์ตูนแต่ก็ต้องปรับความชอบนั้นให้มาเป็นด้านออกแบบในด้านอื่นแทน ในแต่ละซีรีส์ของกลุ่มการ์ตูน Simone ไม่ได้เพียงแค่วาดขึ้นมาเฉย ๆ แต่ในแต่ละกรุ๊ปมีความหมายแฝงอยู่ อยากจะขอยกกลุ่มแรกขึ้นมาก่อน เป็นตัวการ์ตูนที่ดึงสายตาให้ไปซื้อเครื่องสำอางนั้นกลับมาประเทศไทย ถึงจะเป็นมาสคาร่าที่ปัดแล้วเป็นสีเขียว เป็นสีชมพู อายไลเนอร์สี ๆ อายชาโดววิ้ง ๆ สีที่แทบไม่ได้ใช้แน่ ๆ ใน ชีวิตประจำวัน ภาพที่แนบมานี้ถ่ายเอาไว้นานมากแล้วปัจจุบันเครื่องสำอางก็ยังใช้ไม่หมด และก็คงหมดอายุไปแล้ว แต่ใครจะทิ้งของน่ารัก ๆ แบบนี้ลง มาสคาร่าสีเขียว สีม่วง ยังมีอายไลเนอร์สีชมพูอีกต่างหากถ่ายใกล้ๆอีกนิด อายชาโดว มาสคาร่า อายไลเนอร์(ของสะสมของผู้เขียนเอง)

Advertisement

Advertisement

      ผ่านไปเป็น 10 ปีทั้งกล่อง และตัวเครื่องสำอางยังเก็บไว้อย่างดี กลายเป็นของสะสมไปเลย ถ้าถามว่าทำไมยังเก็บไว้ Tokodoki ทำให้รู้ว่า การ์ตูนไม่ใช่แค่ การ์ตูนถ้าเราใส่คุณค่า และ มีที่มาสำหรับแต่ละตัว และยิ่งเป็นวงกว้างมากขึ้นถ้ามี " โอกาส " อย่างที่แบรนด์ได้ร่วมมือกันออกแบบสินค้ากับ แบรนด์เนมอื่น ๆ ผ้าปูที่นอนในภาพ คือห้องนอนผู้เขียนเองค่ะ ไม่ต้องสงสัยเลยใช่ค่ะ เครื่องนอน ToTo x Tokidoki ลาย Donutella  กำลังคิดว่าจะทยอยซื้อเฉพาะลายที่ชอบ :)        

        เสน่ห์ของ Tokidoki อยู่ที่เรื่องราวของตัวการ์ตูน ในแต่ละ ซีรีส์ที่ออกมา ทุกกลุ่มมีเรื่องราว  ความน่าสนใจอีกอย่างคือนอกจากจะเป็นแบรนด์แล้ว Tokidoki ยังมีโอกาสจับมือร่วมงานกับ แบรนด์มีชื่อ อีกมากมาย อย่างไม่น่าเชื่อและ ไม่ว่าจะร่วมงานกับดีไซเนอร์ หรือ แบรนด์ อื่น Signature ที่แสนชัดเจนของแบรนด์ ทำให้ยังดูรู้เสมอ Tokidoki ไม่เคยทำให้เสน่ห์ของแบรนด์หายไปเลย ขอแนะนำแก๊งตัวละครก่อนดีกว่า หลังจากบรรยายมายาวเหยียด แน่นอนว่า ผู้ที่วาดเหล่าการ์ตูนน่ารัก ๆ เหล่านี้ขึ้นมาจากอิตาลี ชื่อแต่ละแก๊งพอจะสัมผัสได้คร่าว ๆ ถึงการผสมเสียงของภาษาอิตาลีลงไปเกิดเป็นชื่อที่มีเอกลักษณ์ขึ้นมา

Cactus friend เหล่ากระบองเพชรแสนน่ารัก       เหล่ากระบองเพชรแสนน่ารักนี้มีความหมาย นำกลุ่มโดย แซนดี้ที่สวมชุดกระบองเพชร ตัวการ์ตูนเหล่านี้สื่อถึง เด็ก ๆ ที่รู้สึกว่าโลกน่ากลัว และ โหดร้าย เราต้องมีอุปกรณ์ป้องกันตัวโดยทุกคนใส่ชุดกระบองเพชร นัยสำคัญก็คือ กระบองเพชรสื่อถึง ชีวิต แหล่งน้ำ เด็ก ๆ ที่ต้องการ การปกป้อง

Donutella & friend     Donutella (โดนัทเทลล่า) เดินทางมาจากดวงดาวที่ใช้น้ำตาล และ ของหวาน เป็นเชื้อเพลิงในการเดินทางผ่านทางช้างเผือก ในการหาแหล่งเติมเชื้อเพลิง โดนัทเทลล่า ค้นพบดาวที่เรียกว่าโลก และ พบว่ามีน้ำตาล ของหวาน มากมายและตัดสินใจว่าที่นี่จะเป็นที่อยู่ใหม่ของเธอ และ เพื่อน เธอจึงตัดสินใจอยู่ที่โลกและไม่จากไปอีกเลย ช่างเป็น มนุษย์ต่างดาวที่น่ารักอะไรขนาดนี้ ผู้เขียนชอบสีชมพูมากค่ะเลยจัดชุดที่นอนลาย Donutella มา 1 ชุดจากเครื่องนอน ToTo   (>///////<)< p>

Til'Death do us part จนกว่าความตายจะพรากเราจากกัน    " จนกว่าความตายจะพรากเรา " น่ารักแบบดาร์ค ๆ เรื่องราวของ Adios และแฟนสาว Ciao Ciao (Adios และ Ciao ถ้าแปลแล้วจริงๆจะหมายความว่า ลาก่อน แต่ Ciao ใช้ในการทักทายแทน สวัสดี เช่นกัน ) กับน้องแมว Skeketrino (มาจากคำว่า Skeleton ละคะ) หลังจากที่ Adios ใช้เวลา 500 ปีอยู่ใน นรกจู่ ๆ ปิศาจที่นั่นก็เห็นความดีในตัวของ Adios ขึ้นมาจึงไล่ให้ขึ้นมาใช้ชีวิตเดินทางไปบนโลกกับ แมว และ แฟนสาว ของเขาเพื่อสอนให้คนรู้คุณค่าของการมีชีวิต (เฉียบบบบไปอีก)

Moofia      แก๊ง " มูเฟีย " นำทีมโดย Mozzarella จะคอยคุ้มครองเด็กดี จากเด็กที่ชอบแกล้งคนอื่นจะฉวยเอานมกล่องจาก มื้อเที่ยงของเด็กไม่ดีซะ แล้วเอาไปให้เหล่าเด็กดีแทน เพราะเชื่อว่า นม คือพลังที่จะช่วยให้เด็ก ๆ เติบโตมาเป็นคนดีและปกป้องตัวเองได้ มูเฟีย จะเป็นกำลังใจให้เด็กดี

Punkstar

     กลุ่มพั๊งค์ร็อคที่เป็นการรวมตัวกันของเด็กๆ เพื่อปลุกชีวิตให้กับเครื่องเล่น คาราโอเกะ ที่ถูกทิ้ง พื้นที่ซ้อมวงของเหล่า Punkstar มีถึงสี่ชั้นพื้นที่กว้างขวางมาก เพื่อให้ทุกคนได้ฝึกในสิ่งที่ตัวเองชอบ ตั้งแต่เล่นดนตรี ไปจนถึง สเกตบอร์ด

Unicorno ม้าน้อยน่ารัก    หลังจาก Unicorno ผ่านน้ำตกมหัศจรรย์จากม้าน้อยโพนี่ธรรมดา ก็กลายเป็นม้ายูนิคอร์น เหล่ายูนิคอร์นเดินทางไปมาระหว่างดินแดนมหัศจรรย์ และ โลกมนุษย์ ยูนิคอร์นกำลังเป็นคาแรคเตอร์ที่ตอนนี้ค่อนข้างเป็นที่นิยมในไทยเช่นกัน ก่อนเกิดการแพร่ระบาดของไวรัส ผู้เขียนได้ค้นพบว่าในไทยมี Official store ของ Tokidoki ที่ Terminal 21 (หวังว่าตอนนี้จะกลับมาเปิดทำการแล้ว) ผู้เขียนเลยได้ซื้อเสื้อ Unicorno มา 1 ตัว เสื้อยืดราคาหลักพัน ด้วยตัวละครของแบรนด์ แต่ผ้าใส่สบายมาก ๆ ยอมรับเลย ส่วนใหญ่จะพบเห็นเหล่าการ์ตูนบนโปรเจคร่วมมือกับแบรนด์อื่น แต่ ร้านที่ตั้งอยู่ที่ Terminal21 อโศก เป็นของแบรนด์ Tokidoki โดยตรง แอบเศร้าที่พลาดข่าวว่าวันเปิดตัว ร้าน Simone Legno มาแจกลายเซ็นซะด้วย ช่างไม่มีโชคซะจริง ๆ (TT  TT) 

Mermicono     เหล่า Mermicorno ครึ่งยูนิคอร์นและเมอร์เมดหลังจากบินผ่านดาวตกที่แตกตัวกลายเป็นสายน้ำเปล่งประกาย เปลี่ยนเหล่าดวงดาวเป็น ปลา แมงกะพรุน และเปลี่ยน Unicorno เป็น Mermicorno ซึ่งเดินทางมาจนถึงโลกของเราจนกลายเป็นข่าวลือว่า จะพบเห็นเหล่า Mermicorno ได้ในคืนที่มี จันทรุปราคา เรื่องราวแฟนตาซี ชวนฝันกับเหล่า Mermicorno เหมือนนิทานแอนเดอร์สัน ในยุคโมเดิร์นนิด ๆ 

      ความตั้งใจในการครีเอตเรื่องราว วาดคาแรคเตอร์ออกมาในแต่ละกลุ่มคือ เสน่ห์เฉพาะตัวที่ไม่ว่าตัวละครจะไปร่วมมือกับแบรนด์ไหน ๆ ยังไงก็แทบไม่พลาดที่จะบอกได้ว่า นี่แหละ Tokidoki  ในที่นี้ขอยกตัวอย่างบางส่วนเพิ่มเติมที่ Tokidoki ได้เคยร่วมงานกับแบรนด์ดัง ๆ ซึ่งใครหลายคนได้อ่านแล้วต้องร้อง อ๋ออออ แน่นอน

Tokidoki collab Hello kitty      เป็นการร่วมงานกันที่ค่อนข้างลงตัวเลยทีเดียว เมื่อ Kitty พบกับ Tokidoki ด้วยการออกแบบในสไตล์ของ Simone เพิ่มความขบถให้แก่ เด็กหญิง คิตตี้ทำให้นอกจากการเป็น เด็กผู้หญิงที่สูงเท่าแอปเปิ้ล 1 ลูก คิตตี้พัฒนาแฟชั่น และ สไตล์ขึ้นอีกระดับ ค่อนข้างผสานความหวาน น่ารัก และ เท่ห์ ไว้ได้อย่างลงตัวโดยที่ความชัดเจนของทั้ง สองแบรนด์ไม่กลืนกันในขณะเดียวกันก็ไม่กลบประกาย และ ความโดดเด่นของกันและกัน การร่วมโปรเจคครั้งนี้เราเลยได้เห็นงานออกแบบมากมาย ที่ทำให้ คิตตี้ น่าสนใจและมีเสน่ห์ขึ้นอีกหลายเท่าตัวทีเดียว

Tokidoki x Karl        Karl ตำนานแห่งโลกแฟชั่นการออกแบบในครั้งนี้ เรียกว่าเป็นโปรเจคที่ร่วมมือกับ Karl โดยออกแบบด้วยความเคารพ และ เป็นการถ่ายทอด Karl ในมุมมองของ Tokidoki ได้ดีทีเดียว รายละเอียดเล็กน้อยเช่น น้องแมวชูเพตต้า หรือ ท่าทาง สีสันที่เป็นเอกลักษณ์ของ Karl ทางแบรนด์ก็จับใจความหลักไว้ได้ดีทีเดียว เคยเห็นหุ่นโชว์ที่ Central World ครั้งหนึ่ง เสียดายที่ถึงอยากจะเป็นเจ้าของสักชิ้น ด้วยความเป็น Karl Lagerfeld ราคาย่อมไม่มีทางธรรมดาแน่ ๆ ( T T) แต่สินค้าได้ออกมาสมศักดิ์ศรี ดีไซเนอร์ในตำนานแล้ว

Tokidoki x Marvel         อู้วววววววววววว  Marvel เห็นก็ตาลุกวาวเป็นแมงมุมสไปเดอร์แมนตัวนั้นแล้ว Tokidoki ทำออกมาได้ทั้งน่ารัก และ เท่ห์ มากในเวลาเดียวกัน เหล่าAvenger น่ารัก น่าสะสมมาก ทั้งเสื้อ หมวก ไม่แน่ใจเหมือนกันว่าได้เข้ามาวางขายในไทยหรือเปล่า แม้แต่ตัวละคร Dare devil  ทาง Tokidoki ก็เก็บรายละเอียดไว้ ถ้าวางขายในไทย ผู้เขียนคงอดไม่ได้ ซื้อเก็บไว้เป็นของสะสมที่มีค่าทางใจแน่นอน

          เรียกได้ว่าจากที่กล่าวมายังเป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่ง มีอีกหลาย ๆ แบรนด์ ที่ได้ร่วมโปรเจคกับ Tokidoki นอกจากจะมีสินค้าของตัวเองแล้ว ยังมีโอกาสร่วมออกแบบกับ แบรนด์ ดัง ๆ อีกมากมาย ทำให้ผู้เขียนหันมาวาดการ์ตูนอีกครั้ง แต่ไม่ใช่ในแบบมังงะ ญี่ปุ่นจ๋า แต่เป็นในแบบสไตล์ของผู้เขียนเองแม้จะออกแนว info graphic มากกว่าก็ตาม แบรนด์ Tokidoki ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่วาดตัวละครขึ้นมา สร้างสินค้า แล้วขาย แต่ Tokidoki เป็นแรงบันดาลใจในแนวคิดของ Character design มีความ graffiti อยู่ในทีเป็นงานศิลปะที่เข้าถึงง่าย น่าสะสม สมแล้วที่ Tokidoki จะเป็นแบรนด์ระดับโลกเพราะสิ่งที่ทำให้ทั้งโลกเชื่อมกันได้แม้ไม่ได้พูดภาษาเดียวกันนั่นก็คืองานศิลปะ  

         ในงานหนังสือที่จัดขึ้นที่ เมืองทองธานี เมื่อปี หรือ 2 ปีก่อน ผู้เขียนได้พบกับหนังสือ ที่รวบรวมเหล่าแบรนด์ ที่มีรากฐานมาจากการวาดการ์ตูนไว้ในเล่มแน่นอนว่า Tokidoki เป็น หนึ่งในหนังสือเล่มนั้นมีอีกหลายแบรนด์เลยทีเดียวที่ เกือบจะเป็นได้เหมือน Tokidoki แต่อาจจะเพราะความชัดเจนในคาแรคเตอร์ของแบรนด์มาก ๆ จึงไม่ได้มีโปรเจคร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ เหมือนที่ Tokidoki มีโอกาส เพราะด้วยคาแรคเตอร์ที่ Simone ออกแบบสามารถต่อยอดไปเป็นอะไรก็ได้ เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า แพคเกจเครื่องสำอาง เครื่องประดับ เมื่อมองคาแรคเตอร์เหล่านั้นบนสินค้า สินค้านั้นดูมีชีวิตชีวา และ เหมือนจะบอกเราว่า " พาเรากลับไปด้วยซิ " นั่นคือความมีชีวิตชีวา และ เสน่ห์ที่ไม่มีใครเหมือน เป็นแบรนด์ในดวงใจของผู้เขียนแบรนด์หนึ่งเลยทีเดียว ถ้าถามว่าได้เรียนรู้อะไรจาก Simone Legno  ความคิดสร้างสรรค์ จินตนาการ ลายเส้นที่เป็นของตัวเอง เป็นสิ่งที่ไม่มีใครสามารถพรากไปจากคุณได้ และ เชื่อสิว่า การวาดภาพ วาดการ์ตูนจินตนาการนั้น พาคุณไปได้ไกลกว่าที่คิด  อดนึกถึงวลีหนึ่งของ อัฉริยะของโลกไม่ได้เลย " จินตนาการสำคัญกว่าความรู้ " อัลเบิร์ต ไอสไตน์ กล่าว เชื่อว่าที่กล่าวเช่นนั้น ก็เพราะ จินตนาการไม่มีที่สิ้นสุด ซึ่งมีเพียงเจ้าของจินตนาการเท่านั้นที่รู้ว่าสิ่งที่คิด ถ้าลงมือทำแล้วคำว่าข้อจำกัด หรือ ขอบเขต หรือ คำว่า ทำไม่ได้ ไม่ใช่สิ่งสำคัญเลย ถ้าคุณเชื่อในตัวเองและคว้าโอกาสไว้

ถ้าสนใจแบรนด์ลองเข้าไปดูเพิ่มเติมที่  https://www.tokidoki.it/ 


ภาพจาก Tokidoki

ความคิดเห็น

Advertisement

Advertisement

Advertisement

บทความล่าสุด