Corporate Brand กับ ความยั่งยืนนั้นคือเรื่องเดียวกันจริงหรือ?

        หากจะพูดถึงการที่บริษัทจะมีความยั่งยืนนั้น บริษัทจะมุ่งเน้นไปที่เพียงผลกำไรเพียงอย่างเดียว คงจะเป็นไปได้ยากในโลกของธุรกิจทุกวันนี้ เพราะด้วยสภาพเศรษฐกิจและสังคม ที่ผู้บริโภคหรือลูกค้ายุคใหม่นี้ มีความสนใจหรือหันมาให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แต่การที่บริษัทหรือองค์กรจะยั่งยืนได้ เขาก็ยังคงจำเป็นที่จะต้องมีกำไร ไม่อย่างนั้น ก็จะไม่มีเงินมาจ่ายเงินเดือนพนักงาน หรือ จ่ายโบนัสได้ ดังนั้นการไม่มีกำไรก็จะไม่สามารถทำให้บริษัทนั้นยั่งยืนได้เช่นกัน

เครดิตภาพจาก : https://www.pexels.com/th-th/photo/20-the-walkie-talkie-34092/

         แต่ทางด้านความยั่งยืนขององค์กรนั้นใช่ว่าจะทำไม่ได้เลย เพราะมีคำที่ว่า Corporate Brand นั้น หรือที่เราเรียกกันง่าย ๆ นั้นก็คือแบรนด์องค์กรนั่นเอง ก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่จะสามารถทำให้องค์กรเกิดความยั่งยืนได้ด้วย เพราะ Corporate Brand นั้นก็ไม่ต่างจากชื่อเสียงของบริษัทเองเลย แต่การที่เราจะทำให้ความเป็นแบรนด์องค์กรนั้นติดหูให้เท่ากับยี่ห้อสินค้านั้นคงเป็นเรื่องที่ยากอยู่เหมือนกัน ซึ่งหลาย ๆ แบรนด์ก็เริ่มหันมาให้ความสนใจกับการสร้างแบรนด์องค์กรมากขึ้นแล้ว เพราะหลาย ๆ ผู้นำขององค์กรเริ่มจะรับรู้ว่าเมื่อใดที่สินค้าของเราได้ตายลงไป แต่สิ่งที่เป็นเบื้องหลังและยังแข็งแกร่งอยู่นั้น ก็คือ การเป็น Corporate Brand ที่มั่นคงและมีชื่อเสียงนั่นเอง

เครดิตภาพหน้าปกจาก : https://www.pexels.com/th-th/photo/373584/